Lễ hội trên bánh xe: câu chuyện Giáng sinh về chiếc van Ford Model 51

Ngày nay, Ông già Noel xuất hiện trên một chiếc xe tải sơn đỏ rực, được kéo bởi đầu kéo Freightliner cũng đỏ nổi bật không kém. Tuy nhiên, những hình minh họa lịch sử cho thấy từng có thời kỳ mà vào dịp lễ hội, những màu sắc và loại xe khác lại được ưa chuộng.

Vì sao chiếc xe tải này màu vàng chứ không phải đỏ

Chính dịp lễ quyết định màu sắc và cách trang trí. Màu đỏ đã trở thành biểu tượng của Giáng sinh nhờ hoạt động quảng cáo kéo dài của Coca-Cola, nhưng chiếc xe tải ở đây được trang trí cho một sự kiện hoàn toàn khác. Năm 1936, hãng nước giải khát kỷ niệm 50 năm thành lập, và nhân dịp này Ford Motor Company cung cấp một loạt xe „kỷ niệm” với cách phối màu riêng.

Quảng cáo trên bánh xe

Coca-Cola bắt đầu dùng phương tiện cơ giới ngay khi tính thực dụng của chúng được chứng minh, nhưng chỉ đặt rất ít quảng cáo lên xe: ngoài biểu trưng nổi bật và địa chỉ của nhà đóng chai liên kết, xe giao hàng khá đơn giản. Những doanh nhân khác đi xa hơn nhiều. Một nhà cung cấp đồ uống đối thủ mang thương hiệu Moxie đặt một con ngựa gỗ kích thước thật lên khung gầm xe rồi đem „kỳ quan thành Troia” đó đi khắp thị trấn và làng mạc. Nhìn từ ngày nay, hiệu quả của cách làm như vậy khá đáng ngờ — có ai thậm chí từng nếm „đồ uống Moxie” chưa? Chính xác.

Sự sáng tạo của quảng cáo di động gần như không có giới hạn: thân xe tạo hình như giày thời trang, chai sữa, bugi phóng lớn và bật lửa Zippo. Coca-Cola ban đầu vẫn bảo thủ và đơn giản tin vào độ nhận diện của biểu trưng.

Ông già Noel đỏ xuất hiện từ đâu

Người đàn ông râu dài mặc áo đỏ, ngày nay được nhận ra khắp nơi là Ông già Noel, lần đầu xuất hiện trong quảng cáo Coca-Cola vào đầu thập niên 1930; người ta nói rằng họa sĩ đã đưa một phần hình ảnh của chính mình vào nhân vật. Theo thời gian, màu đỏ rực của bộ trang phục trở thành một phần bản sắc thương hiệu — nhưng trong suốt thập niên 1930, đội xe của công ty vẫn màu vàng. Các xe tải „kỷ niệm” phần lớn cũng màu vàng, với chắn bùn đen, đĩa bánh xe đỏ và viền xanh lá để trông lễ hội hơn.

Không phải nguyên bản, mà là bản tái tạo

Không một chiếc xe tải nào từ đội xe lễ hội ấy còn tồn tại. Chúng được sử dụng cho đến khi mòn hỏng rồi thay thế, và không ai ở trụ sở nghĩ đến chuyện giữ lại cho hậu thế. Vì thế, chiếc xe ở đây không phải nguyên bản mà là bản sao dựng lại từ ảnh cũ — và được làm với độ kỹ lưỡng đáng kinh ngạc. Nền tảng là khung gầm Ford tải trọng một tấn rưỡi, bánh đôi phía sau và động cơ V8 80 mã lực khác thường. Những người phục chế thậm chí còn tìm được và lắp đúng loại cầu sau Eaton lịch sử với truyền lực cuối hai cấp, phù hợp với tải trọng nặng thời ấy.

Chai tạo ra một vấn đề riêng, vì những thùng gỗ thấp từng dùng để chở chúng đã biến mất từ lâu. Những người phục chế săn tìm được vài thùng cũ trong tình trạng khác nhau ở những vùng xa xôi của nước Mỹ, sau đó đặt một xưởng mộc làm 160 bản sao chính xác, sơn chúng màu vàng „đúng chuẩn” và dùng khuôn để in biểu trưng công ty. Ít nhất phần chai thủy tinh khá dễ: Coca-Cola vẫn giữ kiểu chai „thắt eo” từ năm 1915, thường bị gán nhầm cho nhà thiết kế nổi tiếng Raymond Loewy, nhưng thực tế do Earl R. Dean giới thiệu.

Ngày nay nó làm gì

Mỗi xe tải có thể chở 3840 chai trong những thùng chuyên dụng ấy. Để hỗ trợ bốc dỡ loại hàng dễ vỡ này, mỗi xe có một xe đẩy hai bánh; nó không xuất hiện trong ảnh nhưng đi kèm chiếc xe phục chế. Chiếc xe hoàn thiện từng là vật trưng bày tại Bảo tàng Quốc gia Mỹ về Xe tải và Xe con ở Auburn, bang Indiana, nơi nó làm trẻ em thích thú bằng cách phát Coca-Cola. Xe vẫn chạy được và vẫn có thể dùng để bán hàng lưu động tại các sự kiện ngoài trời như đoàn diễu hành xe cổ và mô tô.

Xe tải kỷ niệm Coca-Cola: những thông tin chính

• Dịp lễ: kỷ niệm 50 năm Coca-Cola vào năm 1936, khi Ford Motor Company cung cấp một loạt xe tải với cách phối màu đặc biệt
• Màu sắc: chủ yếu màu vàng, với chắn bùn đen, đĩa bánh xe đỏ và viền xanh lá — không phải màu đỏ Giáng sinh
• Khung gầm: Ford một tấn rưỡi với bánh đôi phía sau
• Động cơ: V8, 80 mã lực — thời đó không phải xe tải Mỹ nào cũng có
• Cầu sau: cụm Eaton với truyền lực cuối hai cấp, được tìm đúng để đảm bảo chính xác lịch sử
• Sức chứa: 3840 chai, trong các thùng mà phải làm 160 bản sao
• Tình trạng: bản tái tạo, không phải xe nguyên bản còn sót lại — không chiếc nào của đội xe ban đầu còn tồn tại

Câu hỏi thường gặp

Vì sao xe tải không màu đỏ? Vì nó không được trang trí cho Giáng sinh. Nó mang màu kỷ niệm 50 năm Coca-Cola vào năm 1936, còn trong thập niên 1930 đội xe của công ty là màu vàng.

Đây có phải xe tải nguyên bản năm 1936 không? Không. Tất cả xe tải của đội xe đó đều bị dùng đến hết vòng đời rồi tháo bỏ. Chiếc này được dựng lại từ ảnh cũ, từ cầu sau Eaton đúng thời kỳ cho đến 160 thùng bản sao.

Ai thiết kế kiểu chai nổi tiếng? Earl R. Dean, vào năm 1915. Thiết kế thường được gán cho Raymond Loewy, nhưng cách ghi nhận đó là sai.

Một chiếc xe tải chở bao nhiêu? 3840 chai, cùng một xe đẩy hai bánh để di chuyển các thùng.

Coca-Cola có tạo ra Ông già Noel mặc đồ đỏ không? Nhân vật xuất hiện trong quảng cáo của công ty từ đầu thập niên 1930 và bộ đồ đỏ trở thành một phần bản sắc thương hiệu — nhưng đội xe công ty trong thập niên đó vẫn màu vàng, như chiếc xe này cho thấy.

Ảnh: Sean Dugan, Hyman Ltd.

Đây là bản dịch. Có thể đọc bài viết gốc tại đây: Lễ hội đang đến: Ford Model 51 trong câu chuyện Giáng sinh của Andrei Khrisanfov