เทศกาลบนล้อ: เรื่องเล่าเทศกาลว่าด้วยรถตู้ Ford Model 51

ทุกวันนี้ซานตามาถึงด้วยรถบรรทุกสีแดงสด ซึ่งถูกลากด้วยหัวลาก เฟรทไลเนอร์ สีแดงสะดุดตาไม่แพ้กัน แต่ภาพประกอบในอดีตเผยให้เห็นช่วงเวลาที่สีอื่นและรถแบบอื่นเคยเป็นที่นิยมในเทศกาล

ทำไมรถบรรทุกคันนี้เป็นสีเหลือง ไม่ใช่สีแดง

เทศกาลแต่ละแบบเป็นตัวกำหนดสีและการตกแต่ง สีแดงกลายเป็นสีที่เชื่อมโยงกับคริสต์มาสจากโฆษณาของ โคคา-โคลา ที่ดำเนินมายาวนาน แต่รถบรรทุกคันนี้ถูกตกแต่งสำหรับเหตุการณ์อื่นโดยสิ้นเชิง ในปี 1936 บริษัทเครื่องดื่มฉลองครบรอบ 50 ปี และในโอกาสนั้น บริษัทฟอร์ด มอเตอร์ จัดหารถ «ฉลองครบรอบ» ชุดหนึ่งพร้อมลวดลายสีเฉพาะ

โฆษณาบนล้อ

โคคา-โคลา หันมาใช้ยานยนต์ทันทีที่พิสูจน์แล้วว่าใช้งานได้จริง แต่ใส่โฆษณาบนรถเพียงเล็กน้อย นอกจากโลโก้เด่น ๆ และที่อยู่ของบริษัทบรรจุขวดในเครือ รถส่งของก็เรียบง่าย นักธุรกิจรายอื่นไปไกลกว่านั้นมาก ผู้จำหน่ายเครื่องดื่มคู่แข่งภายใต้แบรนด์ ม็อกซี นำม้าไม้ขนาดเท่าจริงติดตั้งบนแชสซีรถ และพา «มหัศจรรย์แห่งทรอย» คันนั้นเดินทางผ่านเมืองและหมู่บ้าน หากมองจากวันนี้ ประสิทธิภาพของความพยายามแบบนั้นก็น่าสงสัย — มีใครเคยชิม «เครื่องดื่ม ม็อกซี» จริง ๆ หรือไม่? นั่นแหละ

ความคิดสร้างสรรค์ของโฆษณาเคลื่อนที่แทบไม่มีขอบเขต: ตัวรถรูปทรงรองเท้าแฟชั่น ขวดนม หัวเทียนขยายขนาด หรือไฟแช็ก ซิปโป โคคา-โคลา ในช่วงแรกยังคงแนวอนุรักษนิยมและพึ่งเพียงความจดจำได้ของโลโก้

ซานตาชุดแดงมาจากไหน

ชายมีเคราในเสื้อคลุมสีแดง ซึ่งปัจจุบันทั่วโลกรู้จักในชื่อซานตาคลอส ปรากฏในโฆษณา โคคา-โคลา ครั้งแรกช่วงต้นทศวรรษ 1930 และมีคำกล่าวว่าศิลปินใส่ลักษณะบางอย่างของตนเองลงในตัวละครด้วย เมื่อเวลาผ่านไป สีสดของชุดนั้นกลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์แบรนด์ — แต่ตลอดทศวรรษ 1930 กองรถของบริษัทยังคงเป็นสีเหลือง รถ «ฉลองครบรอบ» ส่วนใหญ่ก็เหลืองเช่นกัน มีบังโคลนสีดำ จานล้อสีแดง และขอบตกแต่งสีเขียวเพื่อให้ดูรื่นเริงขึ้น

ไม่ใช่ของเดิม แต่เป็นรถสร้างจำลอง

ไม่มีรถบรรทุกคันใดจากกองรถฉลองนั้นหลงเหลืออยู่เลย รถถูกใช้งานจนหมดสภาพแล้วจึงเปลี่ยนใหม่ และไม่มีใครในสำนักงานใหญ่คิดจะเก็บไว้ให้คนรุ่นหลัง ดังนั้นรถที่เห็นที่นี่จึงไม่ใช่ของเดิม แต่เป็นรถจำลองที่สร้างขึ้นใหม่จากภาพถ่ายเก่า — และทำอย่างละเอียดน่าทึ่ง จุดเริ่มต้นคือแชสซี ฟอร์ด ขนาดหนึ่งตันครึ่ง ล้อหลังคู่ และเครื่องยนต์แปดสูบรูปตัว V กำลัง 80 แรงม้าที่ไม่ธรรมดา ทีมบูรณะยังค้นหาและติดตั้งเพลาหลัง อีตัน ที่ถูกต้องตามยุค พร้อมเฟืองท้ายสองช่วงตามที่การบรรทุกหนักในสมัยนั้นต้องการ

ขวดก็เป็นปัญหาอีกอย่าง เพราะลังไม้เตี้ย ๆ ที่เคยใช้บรรทุกนั้นหายไปนานแล้ว ทีมบูรณะออกตามหาลังเก่าหลายใบในสภาพต่างกันตามพื้นที่ห่างไกลของอเมริกา จากนั้นจ้างโรงงานไม้ทำสำเนาเหมือนจริง 160 ใบ ทาสีเหลืองที่ «ถูกต้อง» และพ่นโลโก้บริษัทด้วยแบบฉลุ ส่วนขวดแก้วง่ายกว่า เพราะ โคคา-โคลา ยังคงใช้รูปทรงขวด «เอวคอด» จากปี 1915 ซึ่งมักถูกเข้าใจผิดว่าเป็นผลงานของนักออกแบบชื่อดัง เรย์มอนด์ โลวี แต่แท้จริงแล้ว เอิร์ล อาร์. ดีน เป็นผู้เสนอรูปแบบนี้

ทุกวันนี้รถคันนี้ทำอะไรบ้าง

รถบรรทุกแต่ละคันสามารถขนขวดได้ 3,840 ขวดในลังที่ทำขึ้นเฉพาะ เพื่อช่วยยกขึ้นและลงของบอบบางแบบนี้ รถทุกคันมีรถเข็นสองล้อ แม้ไม่ปรากฏในภาพถ่าย แต่มีอยู่กับรถที่บูรณะแล้ว รถที่สร้างเสร็จเคยจัดแสดงที่พิพิธภัณฑ์แห่งชาติอเมริกันด้านรถบรรทุกและรถยนต์นั่งในเมืองออเบิร์น รัฐอินดีแอนา ซึ่งสร้างความสุขให้ผู้ชมวัยเด็กด้วยการแจก โคคา-โคลา ปัจจุบันยังวิ่งได้ และยังใช้ขายของเคลื่อนที่ในงานกลางแจ้ง เช่น ขบวนรถคลาสสิกและมอเตอร์ไซค์ได้

รถบรรทุกฉลองครบรอบ โคคา-โคลา: ข้อมูลสำคัญ

• โอกาส: ครบรอบ 50 ปีของ โคคา-โคลา ในปี 1936 ซึ่ง บริษัทฟอร์ด มอเตอร์ จัดหารถบรรทุกลวดลายสีพิเศษจำนวนหนึ่ง
• สี: ส่วนใหญ่เป็นสีเหลือง มีบังโคลนสีดำ จานล้อสีแดง และขอบสีเขียว — ไม่ใช่สีแดงของคริสต์มาส
• แชสซี: ฟอร์ด หนึ่งตันครึ่งพร้อมล้อหลังคู่
• เครื่องยนต์: แปดสูบรูปตัว V กำลัง 80 แรงม้า — ในตอนนั้นไม่ใช่รถบรรทุกอเมริกันทุกคันจะมี
• เพลาหลัง: ชุด อีตัน พร้อมเฟืองท้ายสองช่วง จัดหามาเพื่อให้ถูกต้องตามยุค
• ความจุ: 3,840 ขวด โดยต้องสร้างลังจำลอง 160 ใบ
• สถานะ: รถสร้างจำลอง ไม่ใช่รถเดิมที่รอดมา — ไม่มีรถจากกองเดิมเหลืออยู่

คำถามที่พบบ่อย

ทำไมรถบรรทุกไม่เป็นสีแดง? เพราะไม่ได้ตกแต่งสำหรับคริสต์มาส รถใช้ลวดลายฉลองครบรอบ 50 ปีของ โคคา-โคลา ในปี 1936 และตลอดทศวรรษ 1930 กองรถของบริษัทเป็นสีเหลือง

นี่คือรถเดิมจากปี 1936 หรือไม่? ไม่ รถทุกคันในกองนั้นถูกใช้งานจนหมดสภาพและถูกทิ้ง รถคันนี้สร้างขึ้นใหม่จากภาพถ่ายเก่า รวมถึงเพลาหลัง อีตัน ที่ถูกต้องตามยุคและลังจำลอง 160 ใบ

ใครออกแบบขวดทรงโค้งอันโด่งดัง? เอิร์ล อาร์. ดีน ในปี 1915 รูปทรงนี้มักถูกยกให้ เรย์มอนด์ โลวี แต่ข้อมูลนั้นไม่ถูกต้อง

รถหนึ่งคันบรรทุกได้เท่าไร? 3,840 ขวด พร้อมรถเข็นสองล้อบนรถสำหรับเคลื่อนย้ายลัง

โคคา-โคลา เป็นผู้สร้างซานตาชุดแดงหรือไม่? ตัวละครนี้ปรากฏในโฆษณาของบริษัทตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1930 และชุดสีแดงกลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ — แต่กองรถของบริษัทในทศวรรษนั้นเป็นสีเหลือง อย่างที่รถคันนี้แสดงให้เห็น

ภาพถ่าย: ฌอน ดูแกน, ไฮแมน จำกัด

นี่คือคำแปล คุณสามารถอ่านบทความต้นฉบับได้ที่นี่: เทศกาลมาถึงเราแล้ว: ฟอร์ด โมเดล 51 ในเรื่องปีใหม่ของ อันเดรย์ คริซานฟอฟ