Ямар хөөрхөн юм бэ! Хэн нэгэн тоглоомоор Форд машины явах эд анги дээр хүүхэлдэйн байшин тавьчихсан мэт. Ийм том тоглоомууд ихэвчлэн хүүхэлдэйн тавилга, жижиг хэрэгслээр дүүрэн, маш нарийн хийцтэй дотор засалтай байдаг. Харин энэ нь ердөө хоёр хүний энгийн бүхээгийг нуужээ. Тэгэхээр бид яг юу харж байна вэ?
Дугуйтай байшингууд — мөн энэ юу биш вэ
Хэдэн арван жилийн өмнө Литвад „Риедантис Намаи“, өөрөөр хэлбэл „Дугуйтай байшингууд“ нэртэй ном гарчээ. Маш олон зурагтай уг номд ашиглалтаас гарсан автобус, ачааны машиныг зөөврийн сууц болгон хувиргасан хүмүүс болон тэдний гэгдэх „бүтээлүүдийн“ тухай өгүүлсэн байв. Тэр зургуудын зарим нь бүр „Авторевью“-гийн хуудсанд ч орсон — гэхдээ энд үзүүлсэн Форд Т байгаагүй.
Энэ Форд Т номд ороогүй. Учир нь номын сэдэв нь автомашины явах эд анги дээр үнэхээр амьдрах зориулалтаар барьсан сууцууд байв. Харин энд бол зуун жилийн өмнө сурталчилж буй бүтээгдэхүүнээсээ санаа авч янз бүрийн этгээд хэлбэрээр олноор барьдаг байсан жирийн сурталчилгааны машин байна.
„Байшин“ руу цагаан гэрэлтсэн үүдээр биш, харин зүүн талд, урд гэрлийн дээгүүр байрлах дугуй бариулыг татаж орно. Дотор хэсэгт зөвхөн явган хүний замын талаас нэвтрэх боломжтой; эсрэг талын хаалга бариулгүй бөгөөд зөвхөн дотроосоо онгойдог.
Дугуйн дээрх сурталчилгааны нэг зуун
Гутал засвар, оёдлын нэгэн газар нэг удаа автомашины явах эд анги дээр маш бодитой хийсэн аварга том арьсан гутал суурилуулжээ. Согтууруулах болон согтууруулах бус ундааны худалдаачид сурталчилгааны машинаа шил хэлбэртэй болгох гэж янз бүрийн амжилттай оролддог байв. Бадвайзерын шар айраг үйлдвэрлэгчид жижиг зүйлээр оролдоогүй бөгөөд хоёр, гурван Кадиллак машиныг зангуу, их буу, туг, аврах цагирагтай байлдааны хөлөг болгон чимжээ. Литвад загас хэлбэртэй Шевроле ачааны машин алслагдсан газруудаар явж, зогсоол бүр дээр загас биш, загасны хэлбэртэй савангийн дээж тараадаг байв. Британийн тамхины Каррерас компани „Хар муур“ брэндээ гаргахдаа жолооч болон зорчигчид нь сүрдмээр муурын хувцас өмсөж, тэр тамхийг тасралтгүй татдаг цасан цагаан машин явуулжээ.
Салоныг маш хөөрхөн хоёр цэцгэн чимэглэлээр чимжээ. Харин хоёр хүний буйдан нь нэлээд энгийн.
Яагаад Коннектикутын Портландад модон байшин байсан бэ
Энд хувийн байшинд зориулсан барилгын материал нийлүүлдэг мод боловсруулах үйлдвэрийн нэлээд энгийн сурталчилгаа байна. Коннектикут мужийн Портланд бол хөл хөдөлгөөнтэй их хот биш: ихэнх барилга нь модоор хийгдсэн „нэг давхар Америк“-ийн нэг хэсэг юм. Тэгсэн ч 1936 он хүртэлх орон нутгийн гол үйлдвэрлэл нь хүрэн элсэн чулуу олборлодог карьер байв. Тэндээс чулууг Нью-Йорк, Сан-Франциско, Бостон, мөн далайн цаадах Англи, Канад руу илгээдэг байжээ. Харин Портландын оршин суугчид уламжлалт модон байшинг илүүд үздэг байсан тул тэдэнд зориулан үлгэрт гардаг „тахианы хөл“ биш, дугуйн дээр тогтсон хэд хэдэн хөдөлгөөнт жижиг байшин барьжээ. Тэд хотын гудамж, ойр орчмын нутгаар явж, барилга болон засварын материалыг сурталчилдаг байв.
Доторх хөөрхөн гэрлийн бүрхүүл. Баруун талын хоёр „хурга“ хэлбэртэй хавчаар гоёлын янданг дээвэрт бэхэлжээ.
Жон Барри ба „НААШАА ИРЭЭРЭЙ“
Энэ сурталчилгааны аяны ард Жон Барри байв. Тэрээр өгүүлж буй үед болон түүнээс хойш олон жил Стронг энд Хейл компанийг удирдсан бөгөөд компанийн тэмдэг „байшин“-гийн арын ханыг бүтнээр нь бүрхжээ. Түүний бүтээлч байдлыг анзаарахгүй өнгөрөх аргагүй. Чимэглэсэн Фордуудаас гадна тэр 1925 онд Коннектикут голын эрэг дагуух тоосгон ханан дээр гурван метр өндөр „НААШАА ИРЭЭРЭЙ“ гэсэн бичээс хийлгэснээрээ алдартай — Портландад ирж суурьшихыг цагаачдад уриалсан хэрэг. Тэр бичээс өнөөдрийг хүртэл хадгалагдаж, саяхан сэргээн засварлагдсан бөгөөд үсгийг халхалж байсан ургамлыг голын эргээс цэвэрлэжээ.
„Орох хэсэг“-ийг архитектурын загвар шиг маш нямбай хийсэн — үүдний дээр бүр ажилладаг дэнлүү ч бий.
Бизнесийн хувь заяа
Барри шинээр ирэгсэд хувийн байшин барьж, түүний модон материал, дам нуруу, мужааны бүтээгдэхүүн — хаалга, цонхны хүрээ болон бусад зүйл хэрэгтэй болно гэж тооцоолжээ. Тэр зөв байв: Стронг энд Хейл түүний хатуу удирдлага дор Их хямрал болон Дэлхийн хоёрдугаар дайныг даван гарсан. Жон Барри 1958 онд наян насандаа тайван өөд болжээ.
Түүнийг нас барснаас гурван жилийн дараа компанийг өрсөлдөгч нь худалдаж авсан ч удалгүй дампуурчээ. Өнөөдөр шөнийн цагаар прожектороор гэрэлтүүлдэг дурсамжит бичээс болон энэхүү хөөрхөн, гоёмсог „цагаан гаатай боовны байшин“ л үлджээ.
„Байшин“-гийн дээврийг дуураймал ваараар бүржээ. Сурталчлагчийн нэрийг арын хананы бүх өргөнөөр том үсгээр — улаан дэвсгэр дээр цагаанаар — бичсэн байна.
„Цагаан гаатай боовны байшин“ Форд: Гол баримтууд
- Энэ юу вэ: сурталчилгааны машин — зөөврийн сууц биш, сурталчилгааны кузовтой Форд Т явах эд анги
- Сурталчлагч: хувийн байшинд зориулсан материал нийлүүлдэг мод боловсруулах Стронг энд Хейл компани
- Хаана: Коннектикутын Портланд — 1936 он хүртэл гол үйлдвэрлэл нь хүрэн элсэн чулууны карьер байсан ч модон байшин давамгайлсан хот
- Цаана нь хэн байсан: Жон Барри; тэр 1925 онд Коннектикут голын дэргэдэх ханан дээр гурван метр өндөр үсгээр „НААШАА ИРЭЭРЭЙ“ гэж бичүүлсэн
- Дотор: хоёр хүний энгийн бүхээг — бүх нарийн чимэглэл нь гадна талдаа
- Дараа нь: Барри 1958 онд наян насандаа өөд болсон; компанийг гурван жилийн дараа худалдсан бөгөөд худалдан авагч нь удалгүй дампуурсан
Түгээмэл асуултууд
Энэ зөөврийн сууц уу? Үгүй. Энэ бол сурталчилгааны машин. Автомашины явах эд анги дээр барьсан жинхэнэ сууц бол өөр уламжлал бөгөөд Литвийн „Риедантис Намаи“ ном яг энэ тухай өгүүлдэг.
Юуг сурталчилж байсан бэ? Коннектикутын Портландад байрлах Стронг энд Хейл мод боловсруулах үйлдвэрийн барилга, засварын материал.
Үнэхээр гутал болон байлдааны хөлөг хэлбэртэй машинууд байсан уу? Тийм. Гутлын газар аварга арьсан гутал хийсэн; Бадвайзер хоёр, гурван Кадиллакийг байлдааны хөлөг шиг чимэглэсэн; Литвийн нэг Шевроле загас хэлбэрээр явж, загасны хэлбэртэй саван тарааж байв.
„НААШАА ИРЭЭРЭЙ“ гэсэн бичээс одоо ч байдаг уу? Тийм. 1925 оны бичээсийг сэргээн засварласан бөгөөд үсгийг дахин унших боломжтой болгохын тулд өмнөх голын эргийг цэвэрлэсэн.
Гэрэл зураг: Шон Дуган, Хайман ХХК
Энэ бол орчуулга. Эх өгүүллийг эндээс уншиж болно: Андрей Хрисанфовын өгүүлсэн 1922 оны Форд Модел Т „Цагаан гаатай боовны байшин“
Нийтлэгдсэн Хоёрдугаар сар 20, 2025 • 5м уншилт
