ნოსტალგიური მოგზაურობა წარსულში: თაფლაკვერის სახლი 1922 წლის Ford Model T-ზე

რა მშვენიერებაა! თითქოს ვიღაცამ ხუმრობით გადაწყვიტა, Ford-ის შასიზე თოჯინების სახლი დაედგა. ასეთ დიდ სათამაშოებს ჩვეულებრივ ძალიან დეტალურად დამუშავებული ინტერიერი აქვთ, სავსე თოჯინების ავეჯითა და აქსესუარებით. ეს კი შიგნით უბრალოდ ორადგილიან კაბინას მალავს. მაშ, კონკრეტულად რას ვუყურებთ?

მოძრავი სახლები — და რა არ არის ეს

რამდენიმე ათეული წლის წინ ლიტვაში გამოიცა წიგნი სახელწოდებით „Riedantys Namai“, ანუ „მოძრავი სახლები“. უხვად ილუსტრირებული წიგნი მოგვითხრობდა ადამიანებზე, რომლებიც ჩამოწერილ ავტობუსებსა და სატვირთოებს საცხოვრებელ მანქანებად გადააკეთებდნენ, და მათ ე.წ. „ქმნილებებზე“. ამ ილუსტრაციებიდან რამდენიმე Autoreview-ის გვერდებზეც მოხვდა — თუმცა აქ ნაჩვენები Ford T არა.

ეს კონკრეტული Ford T წიგნში არ ყოფილა, რადგან იქ საუბარი ნამდვილ საცხოვრებელზე იყო, რომელიც ავტომობილის შასიზე იყო აგებული. აქ კი ტიპური სარეკლამო მანქანა გვაქვს, რომელთაგანაც ერთი საუკუნის წინ უამრავს ქმნიდნენ — ხშირად იმ უცნაური ფორმით, რომელსაც რეკლამირებული პროდუქტი კარნახობდა.

ერთი საუკუნე რეკლამა ბორბლებზე

ფეხსაცმლის შეკეთებისა და სამკერვალო სახელოსნომ ერთხელ ავტომობილის შასიზე უზარმაზარი, ძალიან რეალისტურად დამზადებული ტყავის ფეხსაცმელი დაამონტაჟა. სასმელების გამყიდველები — ალკოჰოლურისაც და უალკოჰოლოსიც — სხვადასხვა წარმატებით ცდილობდნენ სარეკლამო მანქანებისთვის ბოთლის ფორმის მიცემას. Budweiser-ის ლუდსახარშებმა მცირე ჟესტებს თავი არ შეიწუხეს და ორი თუ სამი Cadillac საბრძოლო გემად გადააქციეს — ღუზებით, ქვემეხებით, დროშებითა და სამაშველო რგოლებით. ლიტვაში თევზის ფორმის Chevrolet სატვირთო შორეულ რაიონებში დადიოდა და ყოველ გაჩერებაზე თევზს კი არა, თევზის ფორმის საპნის ნიმუშებს არიგებდა. ბრიტანულმა თამბაქოს მოვაჭრე Carreras Ltd.-მა, Black Cat-ის ბრენდის გაშვებისას, გზაზე სრულიად თეთრი მანქანა გაუშვა, რომლის მძღოლიცა და მგზავრებიც შემაშფოთებელ კატის კოსტიუმებში იყვნენ გამოწყობილი და შეუსვენებლად სწორედ იმ სიგარეტებს ეწეოდნენ.

რატომ ხის სახლი პორტლენდში, კონექტიკუტი

აქ საკმაოდ უწყინარი რეკლამა გვაქვს ხის დამამუშავებელი საწარმოსთვის, რომელიც კერძო სახლებისთვის სამშენებლო მასალებს ამარაგებდა. პორტლენდი, კონექტიკუტის შტატში, ხმაურიანი მეტროპოლია ნამდვილად არ არის: ეს არის „ერთსართულიანი ამერიკის“ ნაწილი, სადაც შენობების უმეტესობა ხისაა. და ეს მიუხედავად იმისა, რომ 1936 წლამდე ადგილობრივი მთავარი ინდუსტრია ყავისფერი ქვიშაქვის კარიერი იყო; ქვა აქედან ნიუ-იორკში, სან-ფრანცისკოსა და ბოსტონში, ასევე ოკეანის გაღმა — ინგლისსა და კანადაში მიჰქონდათ. თავად პორტლენდის მოსახლეობა კი ტრადიციულ ხის სახლებს ამჯობინებდა. სწორედ მათთვის ააგეს რამდენიმე მოძრავი კოტეჯი, რომლებიც ანდაზური „ქათმის ფეხების“ ნაცვლად ბორბლებზე იდგა. ისინი ქალაქის ქუჩებსა და შემოგარენში დადიოდნენ და სამშენებლო თუ სარემონტო მასალებს უწევდნენ რეკლამას.

John Barry და წარწერა „მოდით აქ“

კამპანიის უკან John Barry იდგა. აღწერილ პერიოდში და კიდევ მრავალი წლის შემდეგ ის ხელმძღვანელობდა Strong & Hale-ს, რომლის ლოგოც „სახლის“ უკანა კედელს ფარავს. მისი შემოქმედებითი მიდგომა ძნელად დარჩებოდა შეუმჩნეველი. მორთული Ford-ების გარდა, ის ცნობილი იყო 1925 წელს კონექტიკუტის მდინარის პირას აგურის კედელზე გაკეთებული სამმეტრიანი წარწერით: „მოდით აქ“ — მოწოდებით ახალმოსულებისთვის, პორტლენდში დასახლებულიყვნენ. წარწერა დღემდე არსებობს; ცოტა ხნის წინ აღადგინეს, ხოლო მდინარის ნაპირი იმ მცენარეულობისგან გაწმინდეს, რომელიც ასოებს ფარავდა.

რა ბედი ეწია ბიზნესს

Barry ვარაუდობდა, რომ ახალმოსულები კერძო სახლებს ააშენებდნენ და დასჭირდებოდათ მისი ხე-ტყე, კოჭები და სადურგლო ნაწარმი — კარისა და ფანჯრის ჩარჩოები და სხვა. ის მართალი აღმოჩნდა: Strong & Hale-მა მისი შეუვალი ხელმძღვანელობით გადაიტანა როგორც დიდი დეპრესია, ისე მეორე მსოფლიო ომი. John Barry 1958 წელს, ოთხმოცი წლის ასაკში, მშვიდად გარდაიცვალა.

მისი გარდაცვალებიდან სამი წლის შემდეგ კომპანია კონკურენტმა იყიდა, რომელიც მალევე გაკოტრდა. დღეს შემორჩენილია ნოსტალგიური წარწერა, რომელსაც ღამით პროჟექტორები ანათებს, და ეს მომხიბვლელი, უხვად მორთული „თაფლაკვერის სახლი“.

თაფლაკვერის Ford: მთავარი ფაქტები

• რა არის ეს: სარეკლამო მანქანა — Ford T-ის შასი სარეკლამო კორპუსით, და არა საცხოვრებელი მანქანა
• რეკლამის დამკვეთი: Strong & Hale, ხის დამამუშავებელი საწარმო, რომელიც კერძო სახლებისთვის მასალებს ამარაგებდა
• სად: პორტლენდი, კონექტიკუტი — ძირითადად ხის ნაგებობებით გაშენებული ქალაქი, მიუხედავად იმისა, რომ 1936 წლამდე მისი მთავარი ინდუსტრია ყავისფერი ქვიშაქვის კარიერი იყო
• ვინ იდგა ამის უკან: John Barry, რომელმაც 1925 წელს კონექტიკუტის მდინარის პირას კედელზე სამმეტრიანი ასოებით ახალმოსულებს პორტლენდში დასახლებისკენ მოუწოდა
• შიგნით: უბრალო ორადგილიანი კაბინა — ყველა საინტერესო დეტალი გარეთაა
• შემდეგ: Barry 1958 წელს, ოთხმოცი წლის ასაკში გარდაიცვალა; სამი წლის შემდეგ ფირმა გაიყიდა, ხოლო მყიდველი მალევე გაკოტრდა

ხშირად დასმული კითხვები

ეს საცხოვრებელი მანქანაა? არა. ეს სარეკლამო მანქანაა. ავტომობილის შასიზე აშენებული ნამდვილი საცხოვრებლები სხვა ტრადიციას მიეკუთვნება — სწორედ ამას ეხება ლიტვური წიგნი „Riedantys Namai“.

რას უკეთებდა რეკლამას? Strong & Hale-ის სამშენებლო და სარემონტო მასალებს — ხის დამამუშავებელი საწარმოს პროდუქციას პორტლენდში, კონექტიკუტი.

მართლა არსებობდა ფეხსაცმლისა და საბრძოლო გემის ფორმის მანქანები? დიახ. ფეხსაცმლის სახელოსნომ უზარმაზარი ტყავის ფეხსაცმელი ააგო; Budweiser-მა ორი თუ სამი Cadillac საბრძოლო გემად გადააქცია; ლიტვაში კი თევზის ფორმის Chevrolet დადიოდა და თევზის ფორმის საპონს არიგებდა.

დღესაც არსებობს წარწერა, რომელიც ხალხს პორტლენდში გადასვლას სთავაზობდა? დიახ. 1925 წლის წარწერა აღდგენილია, ხოლო მის წინ მდინარის ნაპირი გაწმენდილია, რათა ასოები კვლავ კარგად იკითხებოდეს.

ფოტო: Sean Dugan, Hyman Ltd.

ეს თარგმანია. ორიგინალი სტატია შეგიძლიათ წაიკითხოთ აქ: Пряничный домик Ford Model T 1922 года в рассказе Андрея Хрисанфова