Кандай сонун! Кимдир бирөө тамаша иретинде куурчак үйүн «Форддун» шассисине орнотууну чечкендей. Мындай чоң оюнчуктардын ичинде адатта куурчак эмеректери жана майда буюмдары менен толтурулган, кылдат жасалган жасалга болот. Бирок бул жерде жөнөкөй эки орундуу кабина гана жашырылган. Анда биз эмнени көрүп турабыз?
Дөңгөлөктүү үйлөр — жана бул эмне эмес
Мындан ондогон жылдар мурда Литвада «Riedantys Namai», башкача айтканда «Дөңгөлөктүү үйлөр» деген аталыштагы китеп чыккан. Көптөгөн сүрөттөр менен кооздолгон бул китеп эксплуатациядан чыгарылган автобустар менен жүк ташуучу унааларды көчмө үйлөргө айланткан адамдар жана алардын «жаратмалары» тууралуу баяндайт. Ал сүрөттөрдүн айрымдары «Авторевю» басылмасынын беттерине да чыккан, бирок бул жерде көрсөтүлгөн «Форд T» алардын арасында болгон эмес.
Бул конкреттүү «Форд T» китепке кирген эмес, анткени анда унаа шассисинин үстүнө курулган чыныгы турак үйлөр тууралуу сөз болгон. Бул жерде болсо бир кылым мурда миңдеген түрдө жасалган кадимки «жарнамалык унаа» турат: анын формасы жарнамаланып жаткан товар эмнени эске салса, ошого жараша каалагандай кызыкча жасалчу.
«Үйгө» ак жарыктандырылган кире бериш аркылуу эмес, фаранын сол жагында жана жогору жагында турган тегерек тутканы тартып кирүү керек. Салонго тротуар тараптан гана кирүүгө болот; каршыдагы эшиктин сыртында тутка жок жана ал ичинен гана ачылат.
Дөңгөлөктөгү жарнаманын бир кылымы
Бир кезде бут кийим оңдоо жана тигүү устаканасы автомобиль шассисине абдан чоң, чыныгыдай жасалган булгаары бут кийим орноткон. Алкоголдук да, алкоголсуз да суусундук сатуучулар жарнамалык унааларын бөтөлкө формасына салууга ар кандай ийгилик менен аракет кылышкан. «Будвайзердин» сыра кайнатуучулары майда иш менен чектелбей, эки-үч «Кадиллак» унаасын казык, замбирек, желек жана куткаруучу тегеректер менен согуш кемеси сыяктуу жасалгалаган. Литвада балык формасындагы «Шевроле» жүк ташуучу унаасы алыскы райондорду кыдырып, ар бир токтоочу жерде балык эмес, балык формасындагы самын үлгүлөрүн таратып жүргөн. Британиялык тамеки сатуучу «Carreras Ltd.» өзүнүн «Black Cat» маркасын чыгарганда аппак унааны жолго чыгарган; анын айдоочусу менен жүргүнчүлөрү коркунучтуу мышык кийимдерин кийип, ошол эле тамекилерди токтобой чегишкен.
Салон эки абдан сүйкүмдүү гүл жасалгасы менен кооздолгон. Ал эми эки орундуу диван кыйла эле кадимки.
Эмне үчүн Коннектикут штатындагы Портлендде жыгач үй?
Бул жерде биз жеке үйлөр үчүн курулуш материалдарын жеткирген жыгач иштетүүчү заводдун абдан зыянсыз жарнамасын көрүп турабыз. Коннектикут штатындагы Портленд чоң дүрбөлөңдүү шаар эмес: бул имараттардын көбү жыгачтан курулган «бир кабаттуу Американын» бир бөлүгү. Мындай көрүнүш 1936-жылга чейин жергиликтүү негизги өнөр жай күрөң кумташ казган карьер болгонуна карабастан сакталган. Ал таштар ал жерден Нью-Йоркко, Сан-Франциского жана Бостонго, андан сырткары Англия менен Канадага жөнөтүлчү. Бирок Портленддин өзүнүн тургундары салттуу жыгач үйлөрдү артык көрүшкөн. Ошолор үчүн уламыштагы «тоок буттарынын» ордуна дөңгөлөктөрдүн үстүнө коюлган бир нече көчмө коттедж жасалган. Алар шаардын көчөлөрүн жана айланасындагы айыл жерлерин кыдырып, курулуш жана оңдоо материалдарын жарнамалашкан.
Ички жарыктын назик абажуру. Оң жактагы эки «козу» жасалма мор түтүгүн чатырга бекитип турат.
Жон Барри жана «COME ON OVER» жазуусу
Бул өнөктүктүн артында Жон Барри турган. Сүрөттөлгөн мезгилде жана андан кийинки көп жылдар бою ал «Strong & Hale» компаниясын жетектеген, анын белгиси «үйдүн» арткы дубалын толугу менен ээлеп турат. Анын чыгармачыл мүнөзүн байкабай коюу кыйын эле. Кооздолгон «Форддордон» тышкары ал 1925-жылы Коннектикут дарыясынын боюндагы кирпич дубалга үч метр бийиктиктеги «COME ON OVER» — «Келиңиздер бул жакка» деген жазууну түшүргөнү менен да белгилүү болгон. Бул көчүп келгендерди Портлендде жашап калууга чакырган белги эле. Жазуу бүгүнкү күнгө чейин сакталып, жакында калыбына келтирилди, ал эми тамгаларды жашырып калган өсүмдүктөр дарыя жээгинен тазаланды.
«Кире бериш бөлүгү» архитектуралык макеттей кылдат жасалган — кире бериштин үстүндө иштеген чырак да бар.
Ишкананын кийинки тагдыры
Барри жаңы келгендер жеке үйлөрдү курарын жана анын жыгач материалдарына, устундарына, ошондой эле жыгач устачылык буюмдарына — эшик-терезе кашектерине жана башка нерселерге муктаж болорун эсептеген. Ал туура чыккан: «Strong & Hale» анын бекем жетекчилиги астында Улуу депрессиядан жана Экинчи дүйнөлүк согуштан өттү. Жон Барри 1958-жылы, сексен жашында тынч көз жумган.
Анын өлүмүнөн үч жыл өткөндөн кийин компанияны атаандашы сатып алган, бирок ал көп өтпөй банкрот болгон. Бүгүнкү күндө калган нерселер — түнкүсүн прожекторлор менен жарыктандырылган сагынычтуу жазуу жана ушул сүйкүмдүү, кооз «пряник үйү».
«Үйдүн» чатыры черепицаны окшоштурган материал менен капталган. Жарнама берүүчүнүн аты чоң тамгалар менен — кызыл фондо ак түстө — арткы дубалдын толук туурасына жазылган.
«Пряник Форд»: негизги маалыматтар
- Бул эмне: «жарнамалык унаа» — көчмө үй эмес, жарнамалык кузов орнотулган «Форд T» шассиси
- Жарнама берүүчү: жеке үйлөр үчүн материалдарды жеткирген «Strong & Hale» жыгач иштетүүчү заводу
- Кайда: Портленд, Коннектикут — 1936-жылга чейин негизги өнөр жайы күрөң кумташ карьери болгонуна карабастан, негизинен жыгач имараттардан турган шаар
- Идеянын артында: Жон Барри, ал 1925-жылы Коннектикут дарыясынын боюндагы дубалга үч метрлик тамгалар менен «COME ON OVER» — «Келиңиздер бул жакка» деп жаздырган
- Ичинде: жөнөкөй эки орундуу кабина — бардык майда кооздук сыртында
- Кийин: Барри 1958-жылы сексен жашында каза болгон; компания үч жылдан кийин сатылып, сатып алуучу көп өтпөй банкрот болгон
Көп берилүүчү суроолор
Бул автодомбу? Жок. Бул жарнамалык транспорт каражаты. Унаа шассисине курулган чыныгы турак үйлөр башка салтка кирет жана литвалык «Riedantys Namai» китебинин темасы дал ошол.
Ал эмнени жарнамалаган? Коннектикут штатындагы Портленд шаарында жайгашкан «Strong & Hale» жыгач иштетүүчү заводунун курулуш жана оңдоо материалдарын.
Чынында бут кийим же согуш кемеси формасындагы унаалар болгонбу? Ооба. Бут кийим устаканасы чоң булгаары бут кийим жасаган; «Будвайзер» эки-үч «Кадиллакты» согуш кемесиндей кооздогон; литвалык «Шевроле» болсо балык формасында жүрүп, балык формасындагы самын таратып жүргөн.
«COME ON OVER» жазуусу азыр да барбы? Ооба. 1925-жылкы жазуу калыбына келтирилген, ал эми анын алдындагы дарыя жээги тазаланып, тамгалар кайрадан ачык көрүнүп калды.
Сүрөт: Шон Дуган, «Hyman Ltd.»
Бул котормо. Түпнуска макаланы бул жерден окуй аласыз: Андрей Хрисанфовдун баянындагы 1922-жылкы «Форд Модель T» пряник үйү
Жарыяланган Бирдин айы 20, 2025 • 5m окуу үчүн
