Qanday ajoyib manzara! Go‘yo kimdir hazil tariqasida Ford shassisi ustiga qo‘g‘irchoq uyini o‘rnatishga qaror qilgandek. Bunday katta o‘yinchoqlar odatda juda mayda detallarigacha ishlangan ichki ko‘rinishga, qo‘g‘irchoq mebellari va buyumlariga boy bo‘ladi. Bu esa oddiy ikki o‘rinli kabinani yashirib turibdi. Xo‘sh, aslida nimaga qarayapmiz?
G‘ildirakli uylar — va bu nima emas
Bir necha o‘n yil avval Litvada «Riedantys Namai», ya’ni «G‘ildirakli uylar» nomli kitob nashr etilgan. Ko‘plab rasmlar bilan bezatilgan bu kitob xizmatdan chiqarilgan avtobus va yuk mashinalarini ko‘chma uyga aylantirgan odamlar hamda ularning «ijodlari» haqida hikoya qilardi. Ayrim rasmlar hatto Autoreview sahifalariga ham yetib borgan, biroq bu yerda ko‘rsatilgan Ford T ular orasida yo‘q edi.
Aynan shu Ford T kitobga kiritilmagan, chunki u yerda transport shassisi ustiga qurilgan haqiqiy turar joylar haqida so‘z borgan. Bu yerda esa odatiy reklama avtomobili bor. Bir asr avval bunday mashinalar juda ko‘p ishlab chiqarilgan va ko‘pincha reklama qilinayotgan mahsulotga mos eng g‘aroyib shakllarga keltirilgan.
«Uy»ga oq yoritilgan ayvon orqali emas, balki old chiroqning chap yuqorisidagi dumaloq tutqichni tortib kirish kerak. Ichkariga faqat yo‘lak tomondan kirish mumkin; qarama-qarshi eshikda tashqi tutqich yo‘q va u faqat ichkaridan ochiladi.
G‘ildiraklardagi reklamaning bir asri
Bir poyabzal ta’mirlash va tikuvchilik ustaxonasi avtomobil shassisiga ulkan, juda realistik ishlangan charm tuflini o‘rnatgan. Alkogolli va alkogolsiz ichimlik sotuvchilari reklama mashinalarini butilka shakliga keltirishga turlicha muvaffaqiyat bilan urinishgan. Budweiser pivochilari esa mayda ish bilan cheklanmay, ikki yoki uchta Cadillac avtomobilini langar, to‘p, bayroq va qutqaruv halqalari bilan jangovar kemaga o‘xshatib bezashgan. Litvada baliq shaklidagi Chevrolet yuk mashinasi chekka hududlarni kezib, har bekatda baliq emas, baliq shaklidagi sovun namunalarini tarqatgan. Britaniyaning Carreras Ltd. tamaki kompaniyasi Black Cat markasini taqdim etar ekan, oppoq reklama avtomobilini yo‘lga chiqargan; haydovchi va yo‘lovchilar vahimali mushuk kiyimlarida bo‘lib, aynan shu sigaretalarni tinmay chekishgan.
Salon ikkita juda yoqimli gul bezagi bilan bezatilgan. Ikki o‘rinli divan esa butunlay oddiy.
Nega Konnektikutdagi Portlendda yog‘och uy
Bu yerda xususiy uylar uchun qurilish materiallari yetkazib bergan yog‘ochga ishlov berish korxonasining tinchgina reklamasi haqida gap bormoqda. AQShning Konnektikut shtatidagi Portlend gavjum megapolis emas, balki «bir qavatli Amerika»ning bir bo‘lagi bo‘lib, binolarning ko‘pi yog‘ochdan qurilgan. Holbuki, 1936-yilgacha mahalliy asosiy sanoat jigarrang qumtosh qazib olinadigan kon edi; bu toshlar Nyu-York, San-Fransisko va Boston shaharlariga, shuningdek okean ortidagi Angliya va Kanadaga yuborilgan. Portlend aholisi esa baribir an’anaviy yog‘och uylarni afzal ko‘rgan — va ular uchun ertaklardagi «tovuq oyoqlari» o‘rniga g‘ildiraklarga o‘rnatilgan bir nechta ko‘chma uycha qurilgan. Ular shahar ko‘chalari va atrof qishloqlarni kezib, qurilish va ta’mirlash materiallarini reklama qilgan.
Salon ichidagi sho‘x chiroq soyaboni. O‘ng tomondagi ikki qanotli gayka bezakli mo‘ri quvurini tomga mahkamlab turibdi.
Jon Barri va «COME ON OVER» yozuvi
Kampaniya ortida Jon Barri turgan. Ta’riflangan davrda va undan keyin ham ko‘p yillar davomida u Strong & Hale kompaniyasini boshqargan; kompaniya belgisi «uy»ning orqa devorini to‘liq egallaydi. Uning ijodkorligini payqamaslik qiyin edi. Bezatilgan Fordlardan tashqari, u 1925-yilda Konnektikut daryosi bo‘yidagi g‘isht devorga uch metr balandlikdagi «COME ON OVER» yozuvini tushirgani bilan ham mashhur bo‘lgan — bu Portlendga ko‘chib keluvchilarga murojaat edi. Yozuv hozirgacha saqlanib qolgan, yaqinda qayta tiklangan va harflarni to‘sib turgan o‘simliklar daryo bo‘yidan tozalangan.
«Kirish qismi» me’moriy maketdek puxta ishlangan — ayvon ustida hatto ishlaydigan chiroq ham bor.
Korxona taqdiri nima bo‘ldi
Barri yangi kelganlar xususiy uylar quradi va uning yog‘ochi, to‘sinlari hamda duradgorlik buyumlari — eshik va deraza romlari va boshqalarga ehtiyoj sezadi, deb hisoblagan. U haq bo‘lib chiqdi: uning qat’iy boshqaruvi ostida Strong & Hale Buyuk iqtisodiy inqiroz va Ikkinchi jahon urushidan omon chiqdi. Jon Barri 1958-yilda, 80 yoshida, tinchgina vafot etdi.
Vafotidan uch yil o‘tib kompaniyani raqib sotib oldi, biroq u ham tez orada bankrot bo‘ldi. Bugun esa kechasi yoritgichlar bilan yoritiladigan o‘sha nostaljik yozuv va mana shu maftunkor, bezakdor «zanjabil kulchali uy» qolgan.
«Uy»ning tomi soxta cherepitsa bilan qoplangan. Orqa devorning butun eni bo‘ylab reklama beruvchining nomi qizil fonda katta oq harflar bilan yozilgan.
Zanjabil kulchali Ford: asosiy faktlar
- Bu nima:reklama avtomobili — Ford T shassisiga reklama kuzovi o‘rnatilgan, bu ko‘chma uy emas
- Reklama beruvchi:Strong & Hale, xususiy uylar uchun material yetkazib bergan yog‘ochga ishlov berish korxonasi
- Qayerda:AQShning Konnektikut shtatidagi Portlend — 1936-yilgacha jigarrang qumtosh koni asosiy sanoat bo‘lganiga qaramay, yog‘och uylar shaharchasi
- G‘oya ortida:Jon Barri, u 1925-yilda Konnektikut daryosi bo‘yidagi devorga uch metr balandlikdagi «COME ON OVER» yozuvini ham tushirgan
- Ichkarida:oddiy ikki o‘rinli kabina — barcha bezak tashqarida
- Keyin:Barri 1958-yilda 80 yoshida vafot etdi; kompaniya uch yil o‘tib sotildi, xaridor esa tez orada bankrot bo‘ldi
Ko‘p so‘raladigan savollar
Bu ko‘chma uymi?Yo‘q. Bu reklama avtomobili. Transport shassisi ustiga qurilgan haqiqiy uylar boshqa an’anaga mansub — Litvaning «Riedantys Namai» kitobi aynan shu haqda.
U nimani reklama qilgan?AQShning Konnektikut shtatidagi Portlendda joylashgan Strong & Hale yog‘ochga ishlov berish korxonasining qurilish va ta’mirlash materiallarini.
Rostdan ham tufli va jangovar kema shaklidagi avtomobillar bo‘lganmi?Ha. Bir poyabzal ustaxonasi ulkan charm tufli yasagan; Budweiser ikki yoki uchta Cadillacni jangovar kemaga o‘xshatib bezagan; Litvadagi bir Chevrolet esa baliq shaklida yurib, baliq shaklidagi sovun tarqatgan.
«COME ON OVER» yozuvi hali ham bormi?Ha. 1925-yildagi yozuv qayta tiklangan va uning oldidagi daryo bo‘yi tozalangan, shuning uchun harflarni yana bemalol o‘qish mumkin.
Surat: Shon Dugan, Hyman Ltd.
Bu tarjima. Asl maqolani bu yerda o‘qishingiz mumkin: Andrey Xrisanfov hikoyasidagi 1922-yilgi Ford Model T «Zanjabil kulchali uy»
Published February 20, 2025 • 5m to read
