Чӣ қадар дилкаш аст! Гӯё касе бо шӯхӣ қарор дода бошад, ки як хонаи лӯхтакро бар болои шассии Форд ҷой диҳад. Одатан чунин бозичаҳои калон дохили хеле пурҷузъиёту пур аз мебелу лавозимоти лӯхтак доранд. Аммо ин яке танҳо як кабинаи содаи дунфариро дар худ пинҳон кардааст. Пас, аслан мо ба чӣ нигоҳ карда истодаем?
Хонаҳои чархдор — ва чаро ин аз он навъ нест
Даҳсолаҳо пеш китоби литвонӣ бо унвони “Riedantys Namai” нашр шуда буд, ки маънояш ба англисӣ «Хонаҳои чархдор» аст. Он бо тасвирҳои фаровон оро ёфта, дар бораи одамоне ҳикоя мекард, ки автобусу мошинҳои боркаши аз истифода баромадаро ба манзили сайёр табдил медоданд, ҳамчунин дар бораи он чи худи онҳо «офаридаҳо»-и худ меномиданд. Чандто аз он тасвирҳо ҳатто ба саҳифаҳои Autoreview ҳам роҳ ёфта буданд — аммо на ҳамин Ford T, ки ин ҷо нишон дода шудааст.
Ин Ford T-и мушаххас дар он китоб набуд, зеро мавзӯи китоб маҳз манзилҳои воқеие буд, ки бар рӯи шассии воситаҳои нақлиёт сохта мешуданд. Он чи дар ин ҷо мебинем, як «мошини таблиғотӣ»-и маъмулист ва аз чунин мошинҳо сад сол пеш бисёр месохтанд — дар ҳар гуна шакли аҷибе, ки худи маҳсулоти таблиғшаванда талаб мекард.
Ба «хона» на аз айвони сафеди равшан, балки бо кашидани дастаки гирди дар тарафи чап ва болои чароғаки пеш ворид шудан лозим аст. Дастрасӣ ба дохил танҳо аз тарафи роҳрав мумкин аст; дари тарафи муқобил даста надорад ва танҳо аз дарун кушода мешавад.
Як асри таблиғот бар чархҳо
Замоне як устохонаи таъмири пойафзол ва дӯзандагӣ пойафзоли чармини азимеро, ки хеле воқеӣ сохта шуда буд, бар шассии мошин насб кард. Фурӯшандагони нӯшокиҳо — ҳам машруботӣ ва ҳам ғайримашруботӣ — бо муваффақияти гуногун кӯшиш мекарданд, ки мошинҳои таблиғотии худро ба шакли шиша дароранд. Пивопазони Budweiser худро ба кордониҳои хурд маҳдуд накарданд ва ду-се мошини Cadillac-ро мисли киштиҳои ҷангӣ оро доданд — бо лангар, тӯп, парчам ва ҳалқаҳои наҷот. Дар Литва як мошини боркаши Chevrolet, ки ба шакли моҳӣ сохта шуда буд, ба ноҳияҳои дурдаст мерафт ва дар ҳар таваққуфгоҳ на моҳӣ, балки намунаҳои собуни моҳишакл тақсим мекард. Ширкати тамокуфурӯшии бритониёии Carreras Ltd. ҳангоми ба бозор баровардани тамғаи Black Cat як воситаи нақлиёти сафеди покро ба роҳ баровард, ки ронанда ва мусофиронаш либосҳои даҳшатбори гурба пӯшида, пайваста ҳамон сигорҳоро мекашиданд.
Салон бо ду гулдастаи бисёр зебо оро дода шудааст. Аммо дивани дунфарӣ комилан одист.
Чаро хонаи чӯбин дар Портленд, Коннектикут
Он чи дар ин ҷо мебинем, таблиғоти нисбатан осоишта барои як корхонаи коркарди чӯб аст, ки барои хонаҳои хусусӣ масолеҳи сохтмонӣ мерасонд. Портленди Коннектикут метрополияи пурҷӯш нест: он порчае аз «Амрикои якқабата» аст, ки аксари биноҳояш чӯбинанд. Ин ҳолат бо вуҷуди он боқӣ монда буд, ки то соли 1936 саноати асосии маҳаллӣ кони санги қаҳваранг буд, ки маҳсулоташ аз он ҷо ба Ню-Йорк, Сан-Франсиско ва Бостон, ҳамчунин ба он сӯи уқёнус — ба Англия ва Канада — фиристода мешуд. Аммо худи сокинони Портленд хонаҳои анъанавии чӯбиро афзал медонистанд — ва маҳз барои онҳо чанд «коттеҷи ҳаракаткунанда» сохта шуд, ки ба ҷойи «пойҳои мурғӣ»-и афсонавӣ бар чархҳо меистоданд. Ин хоначаҳо дар кӯчаҳои шаҳр ва гирду атрофаш мегаштанд ва масолеҳи сохтмонӣ ва таъмириро таблиғ мекарданд.
Як абажури зебои дохилӣ. Ду «баррача» дар тарафи рост қубури ороишии дудбароро ба сақф маҳкам мекунанд.
Ҷон Барри ва COME ON OVER
Марде, ки пушти ин маърака меистод, Ҷон Барри буд. Дар тӯли давраи тасвиршуда ва солҳои зиёд баъд аз он ӯ роҳбари Strong & Hale буд, ки нишонааш тамоми девори пушти «хона»-ро мепӯшонад. Эҷодкории ӯро иштибоҳ гирифтан душвор буд. Ғайр аз Ford-ҳои ороишёфта, ӯ ҳамчунин бо навиштаи сесометрае машҳур буд, ки соли 1925 бар девори хиштӣ дар канори дарёи Коннектикут навишта шуда буд: “COME ON OVER” — даъвате ба муҳоҷирон барои маскан гирифтан дар Портленд. Ин навишта то имрӯз боқӣ мондааст ва ахиран барқарор шуд; канори дарё ҳам аз буттазорҳое, ки ҳарфҳоро пинҳон мекарданд, тоза карда шуд.
«Гурӯҳи даромадгоҳ» бо тамоми дақиқии як намунаи меъморӣ сохта шудааст — ҳатто болои айвон чароғаки коркунанда низ ҳаст.
Бо ин тиҷорат баъд чӣ шуд
Барри ҳисоб мекард, ки сокинони нав дар бахши хусусӣ хона месозанд ва ба чӯб, болор ва корҳои дуредгарии ӯ — чаҳорчӯбаи дару тиреза ва ғайра — ниёз хоҳанд дошт. Ӯ ҳақ баромад: Strong & Hale таҳти роҳбарии устувори ӯ аз Бӯҳрони бузург ва Ҷанги дуюми ҷаҳон гузашта тавонист. Ҷон Барри соли 1958, дар синни ҳаштодсолагӣ, оромона даргузашт.
Се сол пас аз марги ӯ ширкатро як рақиб харид, ки худи ӯ ҳам дере нагузашта муфлис шуд. Он чи имрӯз боқӣ мондааст, ин навиштаи пур аз ҳасрати гузашта аст, ки ҳоло шабона бо прожекторҳо равшан карда мешавад, ва ҳамин «хонаи пряникӣ»-и дилфиребу пурнақш аст.
Сақфи «хона» бо сафолҳои тақлидӣ пӯшонида шудааст. Номи таблиғгар бо ҳарфҳои калон — сафед бар сурх — дар тамоми паҳноии девори қафо навишта шудааст.
Форди пряникӣ: далелҳои асосӣ
- Ин чист: як «мошини таблиғотӣ» — шассии Ford T бо кузови таблиғотӣ, на манзили сайёр
- Таблиғгар: Strong & Hale, корхонаи коркарди чӯб, ки барои хонаҳои хусусӣ масолеҳ мерасонд
- Куҷо: Портленд, Коннектикут — шаҳраке чӯбин, ҳарчанд кони санги қаҳваранг то соли 1936 саноати асосии он буд
- Пушти он: Ҷон Барри, ки соли 1925 ҳамчунин “COME ON OVER”-ро бо ҳарфҳои сесометра бар деворе дар канори дарёи Коннектикут ҷой дод
- Дарун: як кабинаи содаи дунфарӣ — тамоми ҷузъиёти ҷолиб дар берунанд
- Баъдан: Барри соли 1958 дар синни ҳаштодсолагӣ даргузашт; ширкат се сол баъд фурӯхта шуд ва харидор зуд муфлис гардид
Саволҳои зуд‑зуд додашаванда
Оё ин мотохона аст? Не. Ин воситаи нақлиёти таблиғотист. Хонаҳои воқеии бар рӯи шассии воситаҳои нақлиёт сохташуда анъанаи дигар доранд — ва мавзӯи китоби литвонии “Riedantys Namai” ҳамон аст.
Он чӣ чизро таблиғ мекард? Масолеҳи сохтмонӣ ва таъмирии Strong & Hale, як корхонаи коркарди чӯб дар Портленд, Коннектикут.
Оё дар ҳақиқат мошинҳое буданд, ки ба шакли пойафзол ва киштии ҷангӣ сохта мешуданд? Бале. Як устохонаи пойафзол пойафзоли азими чармин сохт; Budweiser ду-се мошини Cadillac-ро ба киштии ҷангӣ табдил дод; ва як Chevrolet-и литвонӣ ба шакли моҳӣ мегашт ва собуни моҳишакл тақсим мекард.
Оё навиштаи COME ON OVER то ҳол ҳаст? Ҳаст. Навиштаи соли 1925 барқарор карда шудааст ва соҳили дарё дар пеши он тоза гардидааст, то ҳарфҳо боз хонда шаванд.
Акс: Sean Dugan, Hyman Ltd.
Ин тарҷума аст. Мақолаи аслиро метавонед дар ин ҷо бихонед: «Хонаи пряникӣ»-и Ford Model T соли 1922 дар нақли Андрей Хрисанфов
Нашр шудааст феврал 20, 2025 • 5 м барои хондан
