کیا ہی دل کش منظر ہے! یوں لگتا ہے جیسے کسی نے دل لگی میں گڑیا کا گھر فورڈ کی شاسی پر رکھ دیا ہو۔ ایسے بڑے کھلونوں میں عموماً نہایت باریک تفصیلات والا اندرونی حصہ ہوتا ہے، جو گڑیا کے فرنیچر اور چھوٹے ساز و سامان سے بھرا ہوتا ہے۔ مگر یہ گاڑی ایک سادہ دو نشستوں والی کیبن چھپائے ہوئے ہے۔ تو آخر ہم دیکھ کیا رہے ہیں؟
پہیوں پر گھر — اور یہ کیا نہیں ہے
کئی دہائیاں پہلے لیتھوانیا میں „ریئدانتیس نامائی“ کے نام سے ایک کتاب شائع ہوئی، یعنی „پہیوں پر گھر“۔ خوب صورت تصویروں سے مزین اس کتاب میں ان لوگوں کی کہانیاں تھیں جنہوں نے استعمال سے باہر بسوں اور ٹرکوں کو چلتے پھرتے گھروں میں بدل دیا تھا، اور ان کی نام نہاد „تخلیقات“ کا ذکر تھا۔ ان میں سے چند تصویریں آٹوریویو کے صفحات تک بھی پہنچیں — مگر یہاں دکھائی گئی فورڈ ٹی ان میں شامل نہیں تھی۔
یہ مخصوص فورڈ ٹی اس کتاب میں شامل نہیں تھی، کیونکہ کتاب کا موضوع گاڑیوں کی شاسی پر بنائے گئے حقیقی رہائشی گھر تھے۔ یہاں ہمارے سامنے ایک عام تشہیری گاڑی ہے، جیسی ایک صدی پہلے بڑی تعداد میں بنائی جاتی تھیں اور انہیں اشتہار دی جانے والی چیز کی مناسبت سے عجیب و غریب شکلیں دی جاتی تھیں۔
اس „گھر“ میں سفید روشن برآمدے سے داخل نہیں ہونا، بلکہ سامنے کی بتی کے بائیں اور اوپر موجود گول دستہ کھینچنا ہے۔ اندر جانے کا راستہ صرف فٹ پاتھ والی جانب سے ہے؛ دوسری طرف کے دروازے پر کوئی دستہ نہیں اور وہ صرف اندر سے کھلتا ہے.
پہیوں پر تشہیر کی ایک صدی
ایک جوتا مرمت اور درزی کی دکان نے کبھی گاڑی کی شاسی پر نہایت حقیقت پسندانہ انداز میں بنایا گیا دیوہیکل چمڑے کا جوتا نصب کیا تھا۔ مشروبات فروخت کرنے والے، خواہ شراب والے ہوں یا بغیر شراب کے، مختلف کامیابی کے ساتھ اپنی تشہیری گاڑیوں کو بوتل کی شکل دینے کی کوشش کرتے تھے۔ بڈوائزر کے شراب سازوں نے چھوٹے موٹے طریقوں پر اکتفا نہیں کیا اور دو یا تین کیڈیلک گاڑیوں کو لنگروں، توپوں، جھنڈوں اور حفاظتی حلقوں سمیت جنگی جہازوں کی شکل دے دی۔ لیتھوانیا میں مچھلی کی شکل والا ایک شیورلے ٹرک دور دراز علاقوں میں گھومتا اور ہر مقام پر مچھلی نہیں بلکہ مچھلی کی شکل والے صابن کے نمونے بانٹتا تھا۔ برطانوی تمباکو فروش کیریراس لمیٹڈ نے اپنے „بلیک کیٹ“ برانڈ کے آغاز پر ایک بالکل سفید گاڑی نکالی، جس کے ڈرائیور اور مسافر خوف ناک بلیوں کے لباس پہنتے اور مسلسل یہی سگریٹ پیتے رہتے تھے۔
اندرونی حصہ دو نہایت خوب صورت پھولوں کی سجاوٹ سے مزین ہے۔ البتہ دو نشستوں والا صوفہ بالکل معمولی ہے.
پورٹ لینڈ، کنیکٹیکٹ میں لکڑی کا گھر کیوں
یہاں ہمارے سامنے ایک نسبتاً سادہ اشتہار ہے، ایک لکڑی سازی کے کارخانے کا جو نجی گھروں کے لیے تعمیراتی سامان فراہم کرتا تھا۔ ریاست کنیکٹیکٹ کا پورٹ لینڈ کوئی مصروف عظیم شہر نہیں: یہ „ایک منزلہ امریکا“ کا حصہ ہے، جہاں زیادہ تر عمارتیں لکڑی کی ہیں۔ یہ اس کے باوجود تھا کہ 1936 تک یہاں کی بڑی صنعت بھورے پتھر کی کان تھی، جس کا پتھر نیویارک، سان فرانسسکو اور بوسٹن، اور سمندر پار انگلستان اور کینیڈا تک بھیجا جاتا تھا۔ تاہم پورٹ لینڈ کے اپنے باشندے روایتی لکڑی کے گھروں کو ترجیح دیتے تھے — اور انہی کے لیے کئی چلتی پھرتی چھوٹی کوٹھیاں بنائی گئیں، جو ضرب المثل „مرغی کی ٹانگوں“ کے بجائے پہیوں پر کھڑی تھیں۔ یہ شہر کی سڑکوں اور اردگرد کے دیہی علاقوں میں گھوم کر تعمیر اور مرمت کے سامان کی تشہیر کرتی تھیں۔
اندرونی روشنی کا شوخ لیمپ شیڈ۔ دائیں جانب دو „برّے“ نما کلیمپ آرائشی چمنی کے پائپ کو چھت سے باندھے ہوئے ہیں.
جان بیری اور „ادھر آ جائیے“
اس تشہیری مہم کے پیچھے جان بیری تھا۔ بیان کردہ عرصے میں، اور کئی برس بعد تک، وہ اسٹرونگ اینڈ ہیل کی سربراہی کرتا رہا، جس کا نشان „گھر“ کی پچھلی دیوار پر پھیلا ہوا ہے۔ اس کی تخلیقی سوچ نمایاں تھی۔ سجی ہوئی فورڈ گاڑیوں کے علاوہ وہ 1925 میں دریائے کنیکٹیکٹ کے کنارے اینٹوں کی دیوار پر تین میٹر اونچا „ادھر آ جائیے“ کا کتبہ بنوانے کے لیے بھی مشہور تھا — پورٹ لینڈ میں آ کر بسنے کے لیے مہاجروں کو دعوت۔ یہ کتبہ آج بھی موجود ہے، حال ہی میں بحال کیا گیا، اور دریا کے کنارے سے وہ جھاڑ جھنکار صاف کر دی گئی جس نے حروف چھپا دیے تھے۔
„داخلی حصہ“ ایک معماری نمونے جیسی باریک بینی سے بنایا گیا ہے — برآمدے کے اوپر باقاعدہ جلنے والا چراغ بھی موجود ہے۔
کاروبار کا کیا بنا
بیری کا خیال تھا کہ نئے آنے والے نجی گھر بنائیں گے اور انہیں اس کی لکڑی، شہتیر اور بڑھئی کا سامان — دروازوں اور کھڑکیوں کے چوکھٹے وغیرہ — درکار ہوگا۔ وہ درست ثابت ہوا: اسٹرونگ اینڈ ہیل نے اس کی سخت گیر قیادت میں عظیم کساد بازاری اور دوسری عالمی جنگ دونوں کا زمانہ گزار لیا۔ جان بیری 1958 میں اسی برس کی عمر میں خاموشی سے وفات پا گیا۔
اس کی وفات کے تین سال بعد کمپنی ایک حریف نے خرید لی، جو کچھ ہی عرصے میں دیوالیہ ہوگیا۔ آج جو چیزیں باقی ہیں وہ یادگار کتبہ ہے، جو اب رات کو روشنیوں سے جگمگاتا ہے، اور یہ دل کش، آرائشی „میٹھی روٹی کا گھر“۔
„گھر“ کی چھت نقلی ٹائلوں سے ڈھکی ہوئی ہے۔ مشتہر کا نام پچھلی دیوار کی پوری چوڑائی پر بڑے حروف میں — سرخ پس منظر پر سفید — لکھا ہوا ہے۔
„میٹھی روٹی کا گھر“ فورڈ: اہم حقائق
- یہ کیا ہے: ایک تشہیری گاڑی — فورڈ ٹی کی شاسی پر تشہیری باڈی، نہ کہ چلتا پھرتا گھر
- مشتہر: اسٹرونگ اینڈ ہیل، نجی گھروں کے لیے سامان فراہم کرنے والا لکڑی سازی کا کارخانہ
- مقام: پورٹ لینڈ، کنیکٹیکٹ — لکڑی کا شہر، اگرچہ 1936 تک بھورے پتھر کی کان اس کی اہم صنعت تھی
- اس کے پیچھے کون تھا: جان بیری، جس نے 1925 میں دریائے کنیکٹیکٹ کے کنارے ایک دیوار پر تین میٹر بلند حروف میں „ادھر آ جائیے“ بھی لکھوایا
- اندر: ایک سادہ دو نشستوں والی کیبن — تمام باریک سجاوٹ باہر ہے
- بعد میں: بیری 1958 میں اسی برس کی عمر میں وفات پا گیا؛ تین سال بعد کمپنی فروخت ہوئی اور خریدار جلد ہی دیوالیہ ہوگیا
اکثر پوچھے جانے والے سوالات
کیا یہ چلتا پھرتا گھر ہے؟ نہیں۔ یہ تشہیری گاڑی ہے۔ گاڑیوں کی شاسی پر بنائے گئے حقیقی گھر ایک الگ روایت ہیں — لیتھوانیائی کتاب „ریئدانتیس نامائی“ اسی موضوع پر ہے۔
یہ کس چیز کی تشہیر کرتی تھی؟ پورٹ لینڈ، کنیکٹیکٹ میں واقع اسٹرونگ اینڈ ہیل لکڑی سازی کے کارخانے کے تعمیر اور مرمت کے سامان کی۔
کیا واقعی جوتے اور جنگی جہاز کی شکل کی گاڑیاں ہوتی تھیں؟ ہاں۔ ایک جوتوں کی دکان نے دیوہیکل چمڑے کا جوتا بنایا؛ بڈوائزر نے دو یا تین کیڈیلک گاڑیوں کو جنگی جہازوں کی صورت دی؛ لیتھوانیا کی ایک شیورلے مچھلی کی شکل میں گھومتی اور مچھلی نما صابن بانٹتی تھی۔
کیا „ادھر آ جائیے“ والا کتبہ آج بھی موجود ہے؟ ہاں۔ 1925 کا کتبہ بحال کر دیا گیا ہے اور سامنے کا دریا کنارا صاف کیا گیا ہے تاکہ حروف دوبارہ پڑھے جا سکیں۔
تصویر: شان ڈوگن، ہائی مین لمیٹڈ
یہ ترجمہ ہے۔ اصل مضمون یہاں پڑھا جا سکتا ہے: آندرے خریسانف کی کہانی میں 1922 کی فورڈ ماڈل ٹی „میٹھی روٹی کا گھر“
شائع شدہ فروری 20, 2025 • 5 منٹ پڑھنے کے لیے
