Nə gözəl mənzərədir! Elə bil kimsə zarafatla oyuncaq evi «Ford» şassisi üzərinə qoymağa qərar verib. Belə iri oyuncaqlar adətən kukla mebeli və müxtəlif xırda əşyalarla dolu, incəliklə işlənmiş salonları ilə seçilir. Bu isə içəridə sadə iki yerlik kabinə gizlədir. Bəs qarşımızda əslində nə var?
Təkərlər üzərində evlər — və bunun nə olmadığı
Onilliklər əvvəl Litvada «Riedantys Namai» — yəni «Təkərlər üzərində evlər» adlı kitab nəşr olunmuşdu. Bol təsvirli bu kitab istismardan çıxarılmış avtobus və yük maşınlarını səyyar evlərə çevirən insanlardan və onların sözdə «yaradıcılıq nümunələrindən» bəhs edirdi. Həmin təsvirlərdən bir neçəsi hətta «Avtorevyu»nun səhifələrinə də düşmüşdü — amma burada gördüyünüz «Ford T» yox.
Bu konkret «Ford T» kitabda yer almamışdı, çünki kitabın mövzusu avtomobil şassiləri üzərində qurulmuş həqiqi yaşayış evləri idi. Burada isə qarşımızda yüz il əvvəl saysız-hesabsız hazırlanmış tipik «reklam avtomobili» var; onların görünüşü reklam edilən məhsulun təklif etdiyi ən qəribə formaya salına bilirdi.
«Evə» ağ rəngli işıqlı eyvandan yox, faranın solunda və yuxarısında yerləşən dairəvi dəstəyi çəkərək daxil olmaq lazımdır. Salona yalnız səki tərəfdən giriş var; qarşı tərəfdəki qapının dəstəyi yoxdur və yalnız içəridən açılır.
Təkərlər üzərində bir əsrlik reklam
Ayaqqabı təmiri və dərzilik emalatxanalarından biri vaxtilə avtomobil şassisi üzərinə nəhəng, həqiqi kimi hazırlanmış dəri ayaqqabı yerləşdirmişdi. Spirtli və spirtsiz içki satanlar isə reklam avtomobillərini butulka formasına salmağa müxtəlif dərəcədə uğurla cəhd edirdilər. «Budweiser» pivəçiləri xırda işlərlə kifayətlənməyərək iki və ya üç «Cadillac» avtomobilini lövbərlər, toplar, bayraqlar və xilasedici dairələrlə döyüş gəmisi kimi bəzəmişdilər. Litvada balıq formasında «Chevrolet» yük maşını ucqar bölgələri gəzərək dayanacaqlarda balıq yox, balıq formalı sabun nümunələri paylayırdı. Britaniyanın tütün satıcısı «Carreras Ltd.» isə «Black Cat» markasını təqdim edərkən ağappaq bir avtomobil yola çıxarmışdı; sürücü və sərnişinlər qorxunc pişik geyimləri geyinir və dayanmadan həmin siqaretləri çəkirdilər.
Salon iki çox şirin gül bəzəyi ilə bəzədilib. İki yerlik divan isə kifayət qədər adidir.
Niyə Konnektikut ştatının Portlend şəhərində taxta ev?
Qarşımızdakı reklam kifayət qədər zərərsizdir: bu, şəxsi evlər üçün tikinti materialları tədarük edən ağac emalı zavodunun reklamıdır. Konnektikut ştatındakı Portlend gurultulu böyük şəhər deyil; bu, «bir mərtəbəli Amerika»nın bir parçasıdır və binaların çoxu taxtadandır. Halbuki 1936-cı ilə qədər şəhərin əsas sənaye sahəsi qəhvəyi qumdaşı çıxaran daş karxanası idi və oradan məhsul Nyu-York, San-Fransisko və Bostona, eləcə də xaricə — İngiltərə və Kanadaya göndərilirdi. Portlend sakinlərinin özləri isə ənənəvi taxta evlərə üstünlük verirdilər. Elə onlar üçün də məşhur nağıldakı «toyuq ayaqları» əvəzinə təkərlər üzərində dayanan bir neçə səyyar kottec hazırlanmışdı. Bu evciklər şəhər küçələrini və ətraf kənd yerlərini gəzərək tikinti və təmir materiallarını reklam edirdilər.
Zərif salon abajuru. Sağdakı iki «quzu» dekorativ baca borusunu dama bərkidir.
Con Barri və «COME ON OVER» yazısı
Kampaniyanın arxasında duran şəxs Con Barri idi. Təsvir olunan dövrdə və ondan sonra uzun illər «Strong & Hale» şirkətinə rəhbərlik etmişdi; şirkətin nişanı «evin» arxa divarını örtür. Onun yaradıcı yanaşmasını görməmək mümkün deyildi. Bəzədilmiş «Ford»lardan başqa, o, 1925-ci ildə Konnektikut çayı boyunca kərpic divara üç metr hündürlüyündə yazdırdığı «COME ON OVER» — «Gəlin bura» şüarı ilə də məşhur idi. Bu, köçkünləri Portlenddə məskunlaşmağa çağıran dəvət idi. Yazı bu günə qədər qalır, yaxın vaxtlarda bərpa olunub, hərfləri gizlədən bitkilər isə çay sahilindən təmizlənib.
«Giriş hissəsi» memarlıq maketi səviyyəsində diqqətlə hazırlanıb — eyvanın üstündə hətta işlək fənər də var.
Biznesin sonrakı taleyi
Barri hesab edirdi ki, yeni gələnlər fərdi evlər tikəcək və onun taxtasına, tirlərinə, eləcə də dülgərlik məhsullarına — qapı və pəncərə çərçivələrinə və başqa materiallara ehtiyac duyacaqlar. O, haqlı çıxdı: «Strong & Hale» onun sərt rəhbərliyi altında Böyük böhranı və İkinci Dünya müharibəsini adladı. Con Barri 1958-ci ildə, səksən yaşında sakitcə vəfat etdi.
Onun ölümündən üç il sonra şirkəti rəqib müəssisə aldı, lakin həmin müəssisə də az sonra müflis oldu. Bu gün qalanlar gecələr projektorlarla işıqlandırılan nostalji yazı və bu cazibədar, bəzəkli «zəncəfilli ev»dir.
«Evin» damı kirəmit təqlidi ilə örtülüb. Reklam verənin adı iri hərflərlə — qırmızı fon üzərində ağ rəngdə — arxa divarın bütün eni boyunca yazılıb.
«Zəncəfilli Ford»: əsas faktlar
- Bu nədir: «reklam avtomobili» — səyyar yaşayış evi deyil, reklam kuzovu daşıyan «Ford T» şassisi
- Reklam verən: fərdi evlər üçün material tədarük edən «Strong & Hale» ağac emalı zavodu
- Harada: Portlend, Konnektikut — 1936-cı ilə qədər əsas sənaye sahəsi qəhvəyi qumdaşı karxanası olsa da, əsasən taxta tikililərdən ibarət şəhər
- İdeyanın arxasında: Con Barri; 1925-ci ildə Konnektikut çayı yaxınlığındakı divara üç metrlik hərflərlə «COME ON OVER» — «Gəlin bura» yazdıran şəxs
- İçəridə: sadə iki yerlik kabinə — bütün incəlik və bəzək çöldədir
- Sonra: Barri 1958-ci ildə, səksən yaşında vəfat etdi; şirkət üç il sonra satıldı, alıcı isə az sonra müflis oldu
Tez-tez verilən suallar
Bu avtodurmu? Xeyr. Bu, reklam nəqliyyat vasitəsidir. Avtomobil şassisi üzərində həqiqi yaşayış evləri tamam başqa ənənədir və Litvanın «Riedantys Namai» kitabının mövzusudur.
Nəyi reklam edirdi? Konnektikut ştatının Portlend şəhərindəki «Strong & Hale» ağac emalı zavodunun tikinti və təmir materiallarını.
Həqiqətən ayaqqabı və döyüş gəmisi formasında avtomobillər olub? Bəli. Ayaqqabı emalatxanası nəhəng dəri ayaqqabı hazırlamışdı; «Budweiser» iki və ya üç «Cadillac»ı döyüş gəmisi kimi bəzəmişdi; Litva «Chevrolet»i isə balıq formasında gəzərək balıq formalı sabun paylayırdı.
«COME ON OVER» yazısı hələ də qalır? Bəli. 1925-ci ilin yazısı bərpa olunub, qarşısındakı çay sahili də təmizlənib ki, hərflər yenidən aydın oxunsun.
Foto: Şon Duqan, «Hyman Ltd.»
Bu, tərcümədir. Məqalənin əslini burada oxuya bilərsiniz: Andrey Xrisanfovun hekayəsində 1922-ci il «Ford Model T» zəncəfilli evi
Nəşr edilmişdir fevral 20, 2025 • oxumaq üçün 5m
